अपने उत्पाद के विपणन और बिक्री में पैकेजिंग की अभिन्न भूमिका को समझना मुश्किल हो सकता है। संक्षेप में, यह सबसे महत्वपूर्ण उत्पाद निर्णयों में से एक है जो आपको कभी लेना होगा। पैकेजिंग मशीन आपूर्तिकर्ताओं, सामग्रियों और यहां तक कि नियमों की एक विस्तृत विविधता है। अभिभूत न हों; यदि आप एक बार में एक कदम उठाते हैं तो नेविगेट करना आसान है। यह एक प्रक्रिया है, उत्पाद विकास के किसी भी अन्य घटक की तरह। कुंजी यह जानना है कि कौन से पैकेजिंग कारक आपके उत्पाद की सफलता - या विफलता - को प्रभावित करेंगे।
यहां 5 महत्वपूर्ण और आवश्यक बातें हैं जो आपको अपने उत्पादों को बिक्री के लिए पैकेज करने की यात्रा शुरू करते समय जाननी चाहिए।
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पैकेजिंग अंदर के उत्पाद से अधिक महंगी हो सकती है
सामान्य नियम यह है कि पैकेजिंग कुल लागत का औसतन 8-10% होनी चाहिए। खुदरा पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर का दस प्रतिशत सीधे पैकेजिंग के लिए जिम्मेदार है। हालांकि, यह लागत पैक किए जा रहे उत्पाद के आधार पर काफी भिन्न हो सकती है। उच्च कीमत वाली वस्तुओं में लागत का प्रतिशत कम होता है, जबकि कमोडिटी आइटम और ऐसे उत्पाद जिनकी पैकेजिंग उत्पाद से बड़ी होती है, उनमें लागत का प्रतिशत अधिक होता है।
फिर से, आलू के चिप्स के बारे में बात करते हैं। इस तरह की वस्तु में, पैकेजिंग लागत बहुत अधिक होती है। आपके पास कुछ चिप्स और एक बैग है, लेकिन यह न भूलें कि बैग के अलावा, एक मास्टर शिपिंग कार्टन भी है जो चिप्स के बैग को रखता है। यह उन छिपी लागतों में से एक है जिसे कई लोग अनदेखा कर देते हैं।
इसलिए न केवल प्राथमिक पैकेजिंग (वह पैकेजिंग जो खुदरा पर दिखाई देगी) पर विचार करें, बल्कि अपने उत्पाद को उसके अंतिम गंतव्य तक सुरक्षित, क्षतिग्रस्त, छेड़छाड़ रहित और मूल स्थिति में पहुंचाने के लिए आवश्यक किसी भी अन्य पैकेजिंग सामग्री पर भी विचार करें।
आप पैकेजिंग के बिना उत्पाद नहीं रख सकते
उदाहरण के लिए, आलू के चिप्स और अंडे के बारे में सोचें। पैकेजिंग के बिना, आप उन्हें बरकरार कैसे बेच सकते हैं? आपको उत्पाद को बिंदु A से बिंदु B तक ले जाने में सक्षम होना चाहिए। पैकेजिंग ही इसे संभव बनाती है। भले ही आपका उत्पाद नाजुक न हो, यह स्टोर-पहने हुए अवस्था में खरीदार तक नहीं पहुंचेगा। उपभोक्ता इसे कभी नहीं खरीदेंगे।
यह देखना दिलचस्प है कि पैकेजिंग कैसे विकसित हुई है। कई मामलों में, पैकेजिंग के बिना कोई उत्पाद नहीं है। टूथपेस्ट जैसी साधारण चीज़ लें। चाहे वह ट्यूब में हो या पंप में, पैकेजिंग उस उत्पाद को काम करने में अभिन्न भूमिका निभाती है। यह इतना सामान्य है कि बहुत से लोग इस तथ्य के बारे में सोचना बंद नहीं करते: पैकेजिंग के बिना टूथपेस्ट कहाँ है?
तो अपने आप से ये प्रश्न पूछें: क्या आपके आविष्कार को वास्तविक उत्पाद के हिस्से के रूप में पैकेजिंग की आवश्यकता है? या पैकेजिंग उत्पाद को संप्रेषित करने के लिए एक सुरक्षात्मक उपकरण है?
जो भी उत्तर हो, यह सोचना शुरू करने का समय है कि पैकेजिंग शिपिंग और बिक्री को कैसे प्रभावित करेगी।
पैकेजिंग रुझान और नवाचार प्रभावित कर सकते हैं कि आपका उत्पाद स्टोर अलमारियों तक पहुंचेगा या नहीं
हर जनवरी, मैं एक ट्रेंड लेख लिखता हूं कि मुझे लगता है कि पैकेजिंग उद्योग इस वर्ष किस ओर बढ़ रहा है। यह न केवल सबसे गर्म पैकेजिंग रुझानों और नवाचारों को कवर करता है, बल्कि बाहरी प्रभावों को भी शामिल करता है जो खुदरा को चला सकते हैं। इनमें से कई प्रभाव आपके नियंत्रण से बाहर हो सकते हैं। रहस्य भविष्य के "मुद्दों" को समझना है या उत्पाद पैकेजिंग में "आवश्यकताओं" के रूप में निर्दिष्ट किया जा सकता है।
ऐसे कई बाहरी कारक हैं जो उत्पाद पैकेजिंग के लिए उपभोक्ता मांग को नाटकीय रूप से बदल सकते हैं। आप RFID, उत्पाद अखंडता और उत्पाद सुरक्षा, बायो-रेजिन और बायोप्लास्टिक, पर्यावरणीय स्थिरता, और स्मार्ट या बुद्धिमान पैकेजिंग के बारे में कितना जानते हैं? यदि आप अधिकांश आविष्कारकों की तरह हैं, तो उत्तर अधिक नहीं है। लेकिन ये पैकेजिंग मुद्दे भविष्य की लहर हैं। जब आप खरीदारों को अपने उत्पाद को ले जाने के लिए प्रतिबद्ध करने का प्रयास कर रहे हों तो इनमें से एक या अधिक कारकों पर चर्चा की जा सकती है।
पैकेजिंग सामग्री के अधिकांश आपूर्तिकर्ताओं को उच्च मात्रा के ऑर्डर की आवश्यकता होती है
छोटी मात्रा के लिए आपूर्तिकर्ता ढूंढना मुश्किल है। दोधारी तलवार यह है कि जब आप शुरू करते हैं तो आपके पास बड़े ऑर्डर नहीं होते हैं। पहला प्रश्न जो मुझसे पूछा जाता है वह यह है कि छोटे लॉट के लिए आपूर्तिकर्ता कैसे खोजें। कई मामलों में, यह एक चुनौती हो सकती है, लेकिन असंभव नहीं।
मुझे पता है कि आपके दिमाग में यह विचित्र डिजाइन अवधारणा है जो खुदरा पर उन्हें प्रभावित करेगी। वास्तविकता यह है कि कई मामलों में आपको स्टॉक पैकेजिंग वस्तुओं से शुरू करना होता है जिन्हें अनुकूलित किया जा सकता है। जैसे-जैसे आपको अधिक ऑर्डर मिलते हैं या आप बड़ी मात्रा में ऑर्डर करने में सक्षम होते हैं, आप अपने पैकेजिंग डिज़ाइन को अपग्रेड कर सकते हैं।
निराश न हों। इन्वेंट्री डिज़ाइन के क्षेत्र ने नवीन डिज़ाइन और सामग्रियों के मामले में एक लंबा सफर तय किया है। थोड़ी सी नवीनता और रचनात्मकता के साथ, आप अपने स्टार्टअप के बटुए पर उस तरह की प्रतिष्ठा प्राप्त कर सकते हैं।
आपकी पैकेजिंग को उत्पाद बेचना चाहिए, न कि केवल उसकी रक्षा करनी चाहिए
औसत उपभोक्ता को आपका उत्पाद खरीदने का निर्णय लेने में केवल 2.6 सेकंड लगते हैं। इसलिए, आपकी पैकेजिंग सही संदेश के साथ सही दर्शकों को लक्षित करे। बस किसी भी खुदरा स्टोर में टहलें जो आपके समान उत्पाद बेचता है। प्रतिस्पर्धा से अभिभूत? बिल्कुल!
और यह तो केवल शुरुआत है। आपका उत्पाद कौन खरीदेगा? क्या आप जानते हैं? क्या आप जानते हैं कि कौन सी भाषा, रंग, डिज़ाइन और पैकेजिंग सामग्री आपके लक्षित जनसांख्यिकी को आकर्षित करती है? यह निर्धारित कर सकता है कि आपका उत्पाद बिकता है या नहीं। अपने आप से पूछें कि मैं अपना उत्पाद किसके लिए खरीदना चाहता हूं और कौन से पैकेजिंग गुण उन्हें आकर्षित करेंगे?
निष्कर्ष
पैकेजिंग के बारे में ये 5 बातें सीखें, आप इसके सार के बारे में अधिक जानेंगे। इन सुझावों के साथ, आपके लिए अपने व्यवसाय के लिए सही पैकेजिंग सामग्री और पैकेजिंग मशीनें चुनना आसान होगा। इसके अलावा, 30 से अधिक वर्षों के अनुभव के साथ एक विश्वसनीय पैकेजिंग समाधान आपूर्तिकर्ता के रूप में, हम आपकी परियोजनाओं के लिए पेशेवर पैकिंग मार्गदर्शन प्रदान करने के लिए हमेशा यहां हैं। यदि कुछ भी हो, तो हमसे संपर्क करें और हम जल्द ही आपको उत्तर देंगे।
