包装が製品のマーケティングと販売において果たす重要な役割を理解するのは難しいかもしれません。簡単に言えば、それはあなたがこれまでに行う最も重要な製品決定の一つです。包装機械のサプライヤー、材料、規制など、多種多様なものがあります。圧倒されないでください。一歩ずつ進めば簡単にナビゲートできます。それは製品開発における他の要素と同じようにプロセスです。鍵となるのは、どの包装要素が製品の成功または失敗に影響を与えるかを知ることです。
製品を販売するための包装の旅を始めるにあたり、知っておくべき5つの重要かつ不可欠なことをご紹介します。
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包装が中身よりも高価になる場合がある
一般的な目安として、包装は総コストの平均8〜10％を占めるべきです。小売で使われる1ドルごとの10％は、直接包装に起因します。ただし、このコストは包装される製品によって大きく異なります。高価格のアイテムはコストの割合が低く、コモディティアイテムや製品自体よりも包装が大きい製品はコストの割合が高くなります。
もう一度、ポテトチップスについて考えてみましょう。このようなアイテムでは、包装コストがはるかに高くなります。チップスと袋がありますが、袋に加えて、チップスの袋を入れるマスター出荷用カートンがあることを忘れないでください。これは多くの人が見落としがちな隠れたコストの一つです。
したがって、小売店で見られる一次包装だけでなく、製品を最終目的地まで無傷で、損傷なく、改ざんされず、元の状態で出荷、輸送、配送するために必要なその他の包装材料も考慮してください。
包装なしでは製品は成り立たない
例えば、ポテトチップスや卵を考えてみてください。包装なしで、どうやってそれらを無傷で販売できますか？製品を地点Aから地点Bに輸送できなければなりません。包装がそれを可能にします。製品が壊れやすいものでなくても、店頭で傷んだ状態では買い手に届きません。消費者は決してそれを買いません。
包装がどのように進化してきたかを見るのは興味深いです。多くの場合、包装なしでは製品は存在しません。歯磨き粉のような単純なものを考えてみてください。チューブでもポンプでも、包装はその製品を機能させる上で不可欠な役割を果たしています。あまりにも一般的なので、多くの人はこの事実について考えもしません：包装なしの歯磨き粉はどこにあるのでしょうか？
では、自問してみてください：あなたの発明は、実際の製品の一部として包装を必要としますか？それとも、包装は製品を運ぶための保護装置のようなものですか？
答えが何であれ、包装が配送と販売にどのように影響するかを考え始める時です。
包装のトレンドと革新は、製品が店頭に並ぶかどうかに影響を与える可能性がある
毎年1月に、私は包装業界が今年どこに向かうかについてのトレンド記事を書いています。これは、最もホットな包装トレンドと革新だけでなく、小売を促進する外部の影響もカバーしています。これらの影響の多くは、あなたのコントロールを超えているかもしれません。秘訣は、将来の「問題」や、製品包装において「必須」と指定される可能性があるものを理解することです。
消費者の製品包装に対する需要を劇的に変える可能性のある外部要因は数多くあります。RFID、製品の完全性と安全性、バイオ樹脂とバイオプラスチック、環境持続可能性、スマートまたはインテリジェント包装について、どれだけ知っていますか？ほとんどの発明家と同じように、答えは「あまり知らない」でしょう。しかし、これらの包装問題は未来の波です。買い手にあなたの製品を扱ってもらおうとするとき、これらの要因の一つ以上が議論されるかもしれません。
包装材料のほとんどのサプライヤーは大量注文を要求する
少量のサプライヤーを見つけるのは困難です。両刃の剣は、始めたばかりの頃は大量注文がないことです。最初に受ける質問は、少量ロットのサプライヤーを見つける方法です。多くの場合、これは課題ですが、不可能ではありません。
頭の中には、小売店で人々を驚かせるような奇抜なデザインコンセプトがあると思います。現実には、多くの場合、カスタマイズ可能な既製の包装アイテムから始めなければなりません。注文が増えたり、大量に注文できるようになったりしたら、包装デザインをアップグレードできます。
落胆しないでください。在庫デザインの分野は、革新的なデザインと素材の面で大きく進歩しています。ほんの少しの革新と創造性で、スタートアップの予算でもその種のプレステージを得ることができます。
パッケージは製品を保護するだけでなく、販売もしなければならない
平均的な消費者が製品を購入するかどうかを決めるのに要する時間はわずか2.6秒です。したがって、パッケージは適切なメッセージで適切なオーディエンスをターゲットにする必要があります。あなたの製品と類似した製品を販売している小売店を散歩してみてください。競争に圧倒されますか？もちろんです！
そして、それは始まりに過ぎません。誰があなたの製品を買うのでしょうか？あなたは知っていますか？どの言語、色、デザイン、包装材料がターゲット層にアピールするか知っていますか？これが製品が売れるかどうかを決定づける可能性があります。自問してみてください：誰に製品を買ってもらいたいのか、そしてどの包装属性が彼らにアピールするのか？
結論
包装に関するこれら5つのことを学べば、その本質についてより深く理解できるでしょう。これらの提案があれば、あなたのビジネスに適した包装材料と包装機械を簡単に選ぶことができます。さらに、30年以上の経験を持つ信頼できる包装ソリューションサプライヤーとして、私たちは常にあなたのプロジェクトに専門的な包装ガイダンスを提供するためにここにいます。何かあれば、お問い合わせください。すぐに返信いたします。
