อาจเป็นเรื่องยากที่จะเข้าใจบทบาทสำคัญของบรรจุภัณฑ์ในการทำการตลาดและขายสินค้าของคุณ กล่าวโดยสรุป มันคือหนึ่งในการตัดสินใจด้านผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุดที่คุณจะต้องทำ มีซัพพลายเออร์เครื่องบรรจุภัณฑ์ วัสดุ และแม้แต่กฎระเบียบมากมาย อย่ากังวลไป มันง่ายที่จะจัดการถ้าคุณทำทีละขั้นตอน มันเป็นกระบวนการ เช่นเดียวกับองค์ประกอบอื่นๆ ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ กุญแจสำคัญคือการรู้ว่าปัจจัยใดของบรรจุภัณฑ์ที่จะส่งผลต่อความสำเร็จ - หรือความล้มเหลว - ของผลิตภัณฑ์ของคุณ
นี่คือ 5 สิ่งสำคัญและจำเป็นที่คุณต้องรู้เมื่อเริ่มต้นการเดินทางในการบรรจุผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อจำหน่าย
Contents
บรรจุภัณฑ์อาจมีราคาแพงกว่าสิ่งที่อยู่ข้างใน
กฎทั่วไปคือ บรรจุภัณฑ์ควรคิดเป็นประมาณ 8-10% ของต้นทุนทั้งหมด สิบเปอร์เซ็นต์ของทุกดอลลาร์ที่ใช้จ่ายในการขายปลีกนั้นเป็นผลโดยตรงจากบรรจุภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ต้นทุนนั้นอาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ที่ถูกบรรจุ สินค้าที่มีราคาสูงกว่าจะมีเปอร์เซ็นต์ต้นทุนที่ต่ำกว่า ในขณะที่สินค้าโภคภัณฑ์และผลิตภัณฑ์ที่มีบรรจุภัณฑ์ใหญ่กว่าตัวผลิตภัณฑ์เองจะมีเปอร์เซ็นต์ต้นทุนที่สูงกว่า
อีกครั้ง มาพูดถึงมันฝรั่งทอดกรอบกัน ในสินค้าแบบนี้ ต้นทุนบรรจุภัณฑ์จะสูงกว่ามาก คุณมีมันฝรั่งทอดและถุง แต่อย่าลืมว่านอกจากถุงแล้ว ยังมีกล่องส่งสินค้าหลักที่บรรจุถุงมันฝรั่งทอดอีกด้วย นี่คือหนึ่งในต้นทุนที่ซ่อนอยู่ซึ่งหลายคนมองข้าม
ดังนั้น ให้พิจารณาไม่เพียงแต่บรรจุภัณฑ์หลัก (บรรจุภัณฑ์ที่จะเห็นในร้านค้าปลีก) แต่ยังรวมถึงวัสดุบรรจุภัณฑ์อื่นๆ ที่จำเป็นในการจัดส่ง ขนส่ง หรือส่งมอบผลิตภัณฑ์ของคุณไปยังจุดหมายปลายทางสุดท้ายอย่างครบถ้วน ไม่เสียหาย ไม่ถูกดัดแปลง และอยู่ในสภาพเดิม
คุณไม่สามารถมีผลิตภัณฑ์ได้หากไม่มีบรรจุภัณฑ์
ตัวอย่างเช่น ลองนึกถึงมันฝรั่งทอดกรอบและไข่ หากไม่มีบรรจุภัณฑ์ คุณจะขายมันให้คงสภาพเดิมได้อย่างไร? คุณต้องสามารถขนส่งผลิตภัณฑ์จากจุด A ไปยังจุด B ได้ บรรจุภัณฑ์คือสิ่งที่ทำให้สิ่งนี้เป็นไปได้ แม้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะไม่เปราะบาง มันก็จะไม่ถึงมือผู้ซื้อในสภาพที่ดูเก่า ผู้บริโภคจะไม่มีวันซื้อมัน
เป็นเรื่องน่าสนใจที่จะเห็นว่าบรรจุภัณฑ์มีการพัฒนาไปอย่างไร ในหลายกรณี ไม่มีผลิตภัณฑ์ใดหากไม่มีบรรจุภัณฑ์ ลองนึกถึงสิ่งที่เรียบง่ายอย่างยาสีฟัน ไม่ว่าจะเป็นแบบหลอดหรือแบบปั๊ม บรรจุภัณฑ์มีบทบาทสำคัญในการทำให้ผลิตภัณฑ์นั้นใช้งานได้ มันเป็นเรื่องธรรมดาที่หลายคนไม่หยุดคิดถึงข้อเท็จจริงนี้: ยาสีฟันจะอยู่ที่ไหนถ้าไม่มีบรรจุภัณฑ์?
ดังนั้น จงถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้: สิ่งประดิษฐ์ของคุณต้องการบรรจุภัณฑ์เป็นส่วนหนึ่งของตัวผลิตภัณฑ์หรือไม่? หรือบรรจุภัณฑ์เป็นเพียงอุปกรณ์ป้องกันเพื่อนำส่งผลิตภัณฑ์?
ไม่ว่าคำตอบจะเป็นอย่างไร ก็ถึงเวลาเริ่มคิดว่าบรรจุภัณฑ์จะส่งผลต่อการขนส่งและการขายอย่างไร
แนวโน้มและนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์สามารถส่งผลต่อว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะถึงชั้นวางของในร้านหรือไม่
ทุกเดือนมกราคม ฉันเขียนบทความแนวโน้มเกี่ยวกับทิศทางของอุตสาหกรรมบรรจุภัณฑ์ในปีนี้ ซึ่งครอบคลุมไม่เพียงแต่แนวโน้มและนวัตกรรมบรรจุภัณฑ์ที่ร้อนแรงที่สุด แต่ยังรวมถึงอิทธิพลภายนอกที่สามารถขับเคลื่อนการค้าปลีก อิทธิพลเหล่านี้หลายอย่างอาจอยู่นอกเหนือการควบคุมของคุณ ความลับคือการเข้าใจ "ประเด็น" ของอนาคต หรือสิ่งที่อาจถูกกำหนดให้เป็น "สิ่งที่ต้องมี" ในบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์
มีปัจจัยภายนอกหลายอย่างที่สามารถเปลี่ยนแปลงความต้องการของผู้บริโภคต่อบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ได้อย่างมาก คุณรู้จัก RFID ความสมบูรณ์และความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ ไบโอเรซินและไบโอพลาสติก ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม และบรรจุภัณฑ์อัจฉริยะหรือบรรจุภัณฑ์ชาญฉลาดมากแค่ไหน? ถ้าคุณเหมือนนักประดิษฐ์ส่วนใหญ่ คำตอบคือไม่มากนัก แต่ประเด็นบรรจุภัณฑ์เหล่านี้คือคลื่นแห่งอนาคต ปัจจัยหนึ่งหรือมากกว่านั้นอาจถูกพูดถึงเมื่อคุณพยายามให้ผู้ซื้อตกลงที่จะนำสินค้าของคุณไปจำหน่าย
ซัพพลายเออร์วัสดุบรรจุภัณฑ์ส่วนใหญ่ต้องการคำสั่งซื้อปริมาณมาก
เป็นการยากที่จะหาซัพพลายเออร์สำหรับปริมาณน้อย ดาบสองคมคือคุณไม่มีคำสั่งซื้อจำนวนมากเมื่อเริ่มต้น คำถามแรกที่ฉันถูกถามคือจะหาซัพพลายเออร์สำหรับล็อตเล็กได้อย่างไร ในหลายกรณี นี่อาจเป็นความท้าทาย แต่ก็ไม่ใช่เป็นไปไม่ได้
ฉันรู้ว่าคุณมีแนวคิดการออกแบบที่แปลกตาในหัวที่จะทำให้พวกเขาประทับใจในร้านค้าปลีก ความจริงก็คือในหลายกรณี คุณต้องเริ่มต้นด้วยสินค้าบรรจุภัณฑ์มาตรฐานที่สามารถปรับแต่งได้ เมื่อคุณได้รับคำสั่งซื้อมากขึ้นหรือสามารถสั่งซื้อในปริมาณที่มากขึ้น คุณสามารถอัปเกรดการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณได้
อย่าท้อแท้ สาขาการออกแบบบรรจุภัณฑ์ได้ก้าวหน้ามาไกลในแง่ของการออกแบบและวัสดุที่เป็นนวัตกรรม ด้วยนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์เพียงเล็กน้อย คุณก็สามารถมีชื่อเสียงแบบนั้นได้ด้วยงบประมาณของสตาร์ทอัพของคุณ
บรรจุภัณฑ์ของคุณต้องขายผลิตภัณฑ์ ไม่ใช่แค่ปกป้องมัน
ผู้บริโภคโดยเฉลี่ยใช้เวลาเพียง 2.6 วินาทีในการตัดสินใจว่าจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณหรือไม่ ดังนั้น บรรจุภัณฑ์ของคุณควรกำหนดเป้าหมายไปยังกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสมด้วยข้อความที่เหมาะสม เพียงเดินดูในร้านค้าปลีกที่ขายสินค้าคล้ายกับของคุณ รู้สึก overwhelmed กับการแข่งขันไหม? แน่นอน!
และนั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น ใครจะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ? คุณรู้หรือไม่? คุณรู้หรือไม่ว่าภาษา สี การออกแบบ และวัสดุบรรจุภัณฑ์ใดที่ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณ? สิ่งนี้สามารถกำหนดได้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะขายได้หรือไม่ ถามตัวเองว่าฉันต้องการให้ใครซื้อผลิตภัณฑ์ของฉัน และคุณลักษณะบรรจุภัณฑ์ใดที่จะดึงดูดพวกเขา?
บทสรุป
เรียนรู้ 5 สิ่งเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์นี้ คุณจะรู้มากขึ้นเกี่ยวกับแก่นแท้ของมัน ด้วยคำแนะนำเหล่านี้ มันจะง่ายสำหรับคุณในการเลือกวัสดุบรรจุภัณฑ์และ เครื่องบรรจุภัณฑ์ ที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ นอกจากนี้ ในฐานะซัพพลายเออร์โซลูชันบรรจุภัณฑ์ที่เชื่อถือได้ซึ่งมีประสบการณ์มากกว่า 30 ปี เราพร้อมเสมอที่จะให้คำแนะนำด้านบรรจุภัณฑ์อย่างมืออาชีพสำหรับโครงการของคุณ หากมีอะไร ติดต่อเรา แล้วเราจะตอบกลับคุณเร็วๆ นี้
