یہ سمجھنا مشکل ہو سکتا ہے کہ پیکیجنگ آپ کی مصنوعات کی مارکیٹنگ اور فروخت میں کتنا اہم کردار ادا کرتی ہے۔ مختصر یہ کہ یہ سب سے اہم فیصلوں میں سے ایک ہے جو آپ کو کرنا ہوگا۔ پیکیجنگ مشینوں کے سپلائرز، مواد اور ضوابط کی ایک وسیع اقسام موجود ہے۔ پریشان نہ ہوں؛ اگر آپ ایک وقت میں ایک قدم اٹھائیں تو یہ آسان ہے۔ یہ ایک عمل ہے، بالکل اسی طرح جیسے مصنوعات کی ترقی میں کوئی اور جزو۔ کلید یہ جاننا ہے کہ پیکیجنگ کے کون سے عوامل آپ کی مصنوعات کی کامیابی - یا ناکامی - کو متاثر کریں گے۔
یہاں 5 اہم اور ضروری چیزیں ہیں جو آپ کو اپنی مصنوعات کو فروخت کے لیے پیک کرنے کے سفر کے آغاز میں جاننی چاہئیں۔
Contents
پیکیجنگ اندر کی چیز سے زیادہ مہنگی ہو سکتی ہے
عام اصول یہ ہے کہ پیکیجنگ کی لاگت کل لاگت کا اوسطاً 8-10% ہونی چاہیے۔ خوردہ فروخت پر خرچ ہونے والے ہر ڈالر کا دس فیصد براہ راست پیکیجنگ سے منسوب ہے۔ تاہم، یہ لاگت پیک کی جانے والی مصنوعات کے لحاظ سے بہت مختلف ہو سکتی ہے۔ زیادہ قیمت والی اشیاء میں لاگت کا فیصد کم ہوتا ہے، جبکہ اشیائے ضروریہ اور ایسی مصنوعات جن کی پیکیجنگ خود مصنوعات سے بڑی ہوتی ہے، ان میں لاگت کا فیصد زیادہ ہوتا ہے۔
آئیے آلو کے چپس کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ اس طرح کی چیز میں، پیکیجنگ کے اخراجات بہت زیادہ ہوتے ہیں۔ آپ کے پاس کچھ چپس اور ایک بیگ ہے، لیکن یہ نہ بھولیں کہ بیگ کے علاوہ، ایک ماسٹر شپنگ کارٹن بھی ہے جس میں چپس کا بیگ رکھا جاتا ہے۔ یہ ان پوشیدہ اخراجات میں سے ایک ہے جسے بہت سے لوگ نظر انداز کر دیتے ہیں۔
لہٰذا نہ صرف بنیادی پیکیجنگ (وہ پیکیجنگ جو خوردہ فروخت پر نظر آئے گی) پر غور کریں، بلکہ کسی بھی دوسرے پیکیجنگ مواد پر بھی غور کریں جو آپ کی مصنوعات کو اس کی آخری منزل تک محفوظ، بغیر نقصان، بغیر چھیڑ چھاڑ اور اصل حالت میں پہنچانے کے لیے درکار ہے۔
آپ پیکیجنگ کے بغیر مصنوعات نہیں رکھ سکتے
مثال کے طور پر، آلو کے چپس اور انڈوں کے بارے میں سوچیں۔ پیکیجنگ کے بغیر، آپ انہیں سالم کیسے فروخت کر سکتے ہیں؟ آپ کو مصنوعات کو نقطہ الف سے نقطہ ب تک پہنچانے کے قابل ہونا چاہیے۔ پیکیجنگ ہی اسے ممکن بناتی ہے۔ یہاں تک کہ اگر آپ کی مصنوعات نازک نہیں ہے، تو یہ اسٹور میں پہننے کی حالت میں خریدار تک نہیں پہنچے گی۔ صارفین اسے کبھی نہیں خریدیں گے۔
یہ دیکھنا دلچسپ ہے کہ پیکیجنگ کس طرح تیار ہوئی ہے۔ بہت سے معاملات میں، پیکیجنگ کے بغیر کوئی مصنوعات نہیں ہے۔ ٹوتھ پیسٹ جیسی سادہ چیز لیں۔ چاہے وہ ٹیوب میں ہو یا پمپ میں، پیکیجنگ اس مصنوعات کو کام کرنے میں اہم کردار ادا کرتی ہے۔ یہ اتنا عام ہے کہ بہت سے لوگ اس حقیقت کے بارے میں سوچنا چھوڑ دیتے ہیں: پیکیجنگ کے بغیر ٹوتھ پیسٹ کہاں ہے؟
لہٰذا اپنے آپ سے یہ سوالات پوچھیں: کیا آپ کی ایجاد کو اصل مصنوعات کے حصے کے طور پر پیکیجنگ کی ضرورت ہے؟ یا پیکیجنگ مصنوعات کو پہنچانے کے لیے زیادہ حفاظتی آلہ ہے؟
جو بھی جواب ہو، اب وقت آگیا ہے کہ سوچنا شروع کریں کہ پیکیجنگ شپنگ اور فروخت کو کیسے متاثر کرے گی۔
پیکیجنگ کے رجحانات اور اختراعات اس بات پر اثر انداز ہو سکتی ہیں کہ آیا آپ کی مصنوعات اسٹور کی شیلف تک پہنچے گی یا نہیں
ہر جنوری میں، میں ایک رجحان مضمون لکھتا ہوں کہ میرے خیال میں پیکیجنگ کی صنعت اس سال کس طرف جا رہی ہے۔ یہ نہ صرف سب سے زیادہ مقبول پیکیجنگ رجحانات اور اختراعات کا احاطہ کرتا ہے بلکہ ان بیرونی اثرات کا بھی جو خوردہ فروخت کو آگے بڑھا سکتے ہیں۔ ان میں سے بہت سے اثرات آپ کے قابو سے باہر ہو سکتے ہیں۔ راز مستقبل کے "مسائل" کو سمجھنا ہے یا ان چیزوں کو جو مصنوعات کی پیکیجنگ میں "لازمی" کے طور پر متعین کی جا سکتی ہیں۔
بہت سے بیرونی عوامل ہیں جو مصنوعات کی پیکیجنگ کے لیے صارفین کی مانگ کو ڈرامائی طور پر تبدیل کر سکتے ہیں۔ آپ RFID، مصنوعات کی سالمیت اور حفاظت، بائیو ریزنز اور بائیو پلاسٹک، ماحولیاتی پائیداری، اور سمارٹ یا ذہین پیکیجنگ کے بارے میں کتنا جانتے ہیں؟ اگر آپ زیادہ تر موجدوں کی طرح ہیں، تو جواب زیادہ نہیں ہے۔ لیکن پیکیجنگ کے یہ مسائل مستقبل کی لہر ہیں۔ جب آپ خریداروں کو اپنی مصنوعات لے جانے کے لیے راضی کرنے کی کوشش کر رہے ہوں گے تو ان میں سے ایک یا زیادہ عوامل پر بات ہو سکتی ہے۔
پیکیجنگ مواد کے زیادہ تر سپلائرز بڑی مقدار کے آرڈرز کا مطالبہ کرتے ہیں
چھوٹی مقداروں کے لیے سپلائرز تلاش کرنا مشکل ہے۔ دو دھاری تلوار یہ ہے کہ جب آپ شروع کرتے ہیں تو آپ کے پاس بڑے آرڈر نہیں ہوتے۔ سب سے پہلا سوال جو مجھ سے پوچھا جاتا ہے وہ یہ ہے کہ چھوٹے بیچوں کے لیے سپلائرز کیسے تلاش کریں۔ بہت سے معاملات میں، یہ ایک چیلنج ہو سکتا ہے، لیکن ناممکن نہیں۔
میں جانتا ہوں کہ آپ کے ذہن میں یہ عجیب ڈیزائن کا تصور ہے جو خوردہ فروخت پر سب کو حیران کر دے گا۔ حقیقت یہ ہے کہ بہت سے معاملات میں آپ کو اسٹاک پیکیجنگ اشیاء سے شروع کرنا پڑتا ہے جنہیں اپنی مرضی کے مطابق بنایا جا سکتا ہے۔ جیسے جیسے آپ کو مزید آرڈر ملتے ہیں یا آپ بڑی مقدار میں آرڈر کرنے کے قابل ہوتے ہیں، آپ اپنے پیکیجنگ ڈیزائن کو اپ گریڈ کر سکتے ہیں۔
حوصلہ شکنی نہ کریں۔ انوینٹری ڈیزائن کا شعبہ جدید ڈیزائن اور مواد کے لحاظ سے بہت آگے آ گیا ہے۔ تھوڑی سی جدت اور تخلیقی صلاحیتوں کے ساتھ، آپ اپنے اسٹارٹ اپ کے بجٹ پر اس قسم کی شان حاصل کر سکتے ہیں۔
آپ کا پیکیج مصنوعات کو فروخت کرے، نہ کہ صرف اس کی حفاظت کرے
اوسط صارف کو آپ کی مصنوعات خریدنے کا فیصلہ کرنے میں صرف 2.6 سیکنڈ لگتے ہیں۔ لہٰذا، آپ کا پیکیج صحیح سامعین کو صحیح پیغام کے ساتھ نشانہ بنائے۔ بس کسی بھی خوردہ اسٹور میں جائیں جو آپ کی مصنوعات جیسی کوئی چیز بیچتا ہے۔ مسابقت سے مغلوب؟ یقیناً!
اور یہ صرف آغاز ہے۔ آپ کی مصنوعات کون خریدے گا؟ کیا آپ جانتے ہیں؟ کیا آپ جانتے ہیں کہ کون سی زبان، رنگ، ڈیزائن اور پیکیجنگ مواد آپ کے ہدف والے گروپ کو پسند آتے ہیں؟ یہ طے کر سکتا ہے کہ آپ کی مصنوعات فروخت ہوتی ہے یا نہیں۔ اپنے آپ سے پوچھیں کہ میں کس کے لیے اپنی مصنوعات خریدنا چاہتا ہوں اور پیکیجنگ کی کون سی خصوصیات انہیں پسند آئیں گی؟
نتیجہ
پیکیجنگ کے بارے میں یہ 5 چیزیں سیکھیں، آپ اس کے جوہر کے بارے میں مزید جان جائیں گے۔ ان تجاویز کے ساتھ، آپ کے لیے اپنے کاروبار کے لیے صحیح پیکیجنگ مواد اور پیکیجنگ مشینیں کا انتخاب کرنا آسان ہو جائے گا۔ اس کے علاوہ، 30 سال سے زیادہ کے تجربے کے ساتھ ایک قابل اعتماد پیکیجنگ حل فراہم کنندہ کے طور پر، ہم آپ کے منصوبوں کے لیے پیشہ ورانہ پیکیجنگ رہنمائی فراہم کرنے کے لیے ہمیشہ یہاں موجود ہیں۔ اگر کچھ ہو تو، ہم سے رابطہ کریں اور ہم جلد ہی آپ کو جواب دیں گے۔
